Τι είναι το Brand;
Ένα logo δεν θεωρείται brand. Ο σχεδιασμός εταιρικής ταυτότητας και το branding έχουν διαφορετικούς ρόλους. Όλα μαζί, δημιουργούν μια ολοκληρωμένη εικόνα μιας επιχείρησης ή ενός προϊόντος.
Τι είναι το Brand:
- Το brand είναι κάτι το οποίο συζητούν, αισθάνονται ή σκέφτονται οι άνθρωποι σε σχέση με μια επιχείρηση, ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Είναι ένα σύνολο συναισθημάτων. Είναι κάτι με το οποίο έχουν ταυτιστεί.
- Το brand δεν δημιουργείται από έναν γραφίστα ή από έναν digital marketer.
- Το brand είναι ένας συνδυασμός.
Το brand είναι αυτό το οποίο αντιλαμβάνεται ο κόσμος και μπορεί να το ξεχωρίσει από το πλήθος. Βλέποντας ή ακούγοντας κάτι που αντιπροσωπεύει την εκάστοτε επιχείρησή. (π.χ λογότυπο, όνομα, χρώμα slogan, ήχος κ.α).
Ο graphic designer ή αλλιώς ο γραφίστας, είναι ένας σημαντικός παράγοντας στην δημιουργία ενός brand.
Για παράδειγμα η δημιουργία λογοτύπου, η δημιουργία επαγγελματικής κάρτας, ενός φυλλαδίου, ένα μπλουζάκι, ένα αυτοκόλλητο κ.α. είναι κομμάτια της εταιρικής ταυτότητας για μια επιχείρηση.
Η ιστοσελίδα, τα χρώματα της, η γραμματοσειρά, η διάλεκτος και ο τρόπος που γράφεται ένα κείμενο.
Το πρόσωπο (Personal Branding) ο τρόπος έκφρασης, ομιλίας, ο τρόπος που “προβάλλεις τον εαυτό σου” τα ρούχα που φοράς, τα διακριτικά πάνω στα ρούχα, το background, τα σημεία γύρω σου που δείχνουν και απεικονίζουν το ποια είναι η επιχείρηση σου.
Μια μουσική, ένας ήχος, μια μελωδία, ένα intro, ο “θόρυβος” της συσκευασίας όταν ανοίγει, κ.α
Όλα αυτά, αντιπροσωπεύουν το brand και την εταιρική ταυτότητα μια επιχείρησης, ενός μαγαζιού, μιας υπηρεσίας ή ενός προϊόντος.
Το brand με απλά λόγια είναι αυτό που ο καταναλωτής βλέποντας ή ακούγοντας ένα στοιχείο το οποίο αντιπροσωπεύει μια επιχείρηση θα καταλάβει αμέσως ποια είναι.
Σκεφτείτε μεγάλα brand…και τι έρχεται απευθείας στο μυαλό σας μόλις τα ακούσετε.
- Coca Cola
- Apple
- Red Bull
- Windows
- McDonald’s
- Lacta κ.α.
Οι υπηρεσίες, τα προϊόντα δημιουργούνται από κάποιο χέρι ή από κάποιο εργοστάσιο.
Τα brands δημιουργούνται μέσα στο μυαλό του καταναλωτή, του θεατή.
BRAND είναι αυτό που το κοινό βλέπει, ακούει, αντιλαμβάνεται, νιώθει, πιστεύει, φαντάζεται, για μια επιχείρηση ή ένα προϊόν.
Branding:
Είναι η στρατηγική η οποία ακολουθείται ώστε να δημιουργηθεί μια μοναδική, ξεχωριστή ταυτότητα στο brand για να εξασφαλιστεί η προώθησή του μέσα από το marketing.
Για περισσότερες πληροφορίες και άρθρα, επισκεφθείτε το Blog μας.
Κάντε εγγραφή στη λίστα μας για να είστε πάντα ενημερωμένοι για τα νέα μας άρθρα και για πολλά ακόμη.